Зашто је маотаи сос латте популаран на интернету

Да ли сте пробали сос латте који је био врућ пре неколико дана? Прекогранично заједничко име Моутаи и Луцкин Цоффее, који су фактори узети у обзир?

Последњих дана, у кругу пријатеља Веибо Тик Иин и других медија, уз Моутаи јоинт Луцкин сос латте брусх сцреен, свачији ентузијазам за куповину не мање од последње Фенди и срећног чаја заједничка активност, па чак и публика је обимнија, јер у Кина, Фенди се може назвати само лаким луксузним производима, а Моутаи је прави врхунски ток пића.

1. Распоред иза Моутаија

Иза популарности, није тешко уочити да су Моутаијеве стратешке намере постепено утемељене, укључујући многе Моутаи ко-брендиране маркетинге у последње две године, као што је Моутаи сладолед у сарадњи са Менгниуом, а суштина је заправо Моутаијев већи изглед - заузимање тржишта младих потрошача.

Судећи по Моутаијевом финансијском извештају и нето профиту, тренутно је заправо веома стабилан, чврсто се налази међу 1 најјачим националним алкохолом на тржишту врхунских алкохолних пића. За врхунске прилике и највише спецификације кинеских гостију, за винским столом мора да се појављује Моутаи. Али иза наизглед просперитетне, у ствари, постоји и велика скривена криза, Моутаи није забринут за врхунско тржиште, оно што је забринуто је да се будућност ове групе купаца на врхунском тржишту постепено смањује, а нова генерација младих људи, за мирис соса, за Моутаи није хладан, и није вољан да разуме вредност иза Моутаија, из дугорочне перспективе, како да заузме следећу потрошачку снагу - младе људе, будућност високо- Ум наследника крајњег тржишта, је главни приоритет.

Да би заузео младо тржиште, Моутаи је урадио и доста онлајн маркетинга и дигиталних надоградњи, али ефекат није сјајан, суштина је да се и даље врти око историје порекла вина и суштине ферментације соса за јачање менталитет бренда, а младе ово не занима.

Баш када је Моутаи био у губитку, Менгниу је открио прекограничну маркетиншку вредност Моутаија.

Сарадња са компанијом Моутаи ради ко-брендирања Моутаи сладоледа, тако да сви могу да пробају укус Моутаи ликера по цени од десетине јуана, која на тржишту лако може коштати хиљаде јуана флаша, тако да више младих људи и релативно ниско - групе са приходима које су се раније плашиле Моутаија могу да пробају луксузну робу високог квалитета по нижој цени.

Суштина иза тога је веома интересантна, у ствари, слична је економији ружева економије.

Економија ружева је већа када је економско окружење споро, што је више кармина најбоље време за продају. Суштина тога је да свако може да потроши 1-200 јуана да купи руж за луксузне производе великих имена и задовољи своју сујету и жељу за задовољством по веома малој цени. Кобрендирање Луцкин и Моутаи је типична контрациклична манифестација ефекта ружева.

Када се осврнете на економску историју, наћи ћете веома интересантан феномен: што је привреда спорија, то је људима више потребна јефтина забава да би се ослободили стреса, а индустрија хране и пића се такође заснива на домаћој тражњи и потреби, тако да може боље да избегне утицај промена у привредном окружењу.

Кобрендирање Луцкин и Моутаи је заправо комбинација маркетинга забаве и масовних пића, која задовољава потребе само потреба + забава, тако да сви имају нови разлог за конзумирање: да купују"лагани луксуз"(тј. јефтин луксуз) да се утеше и почасти.

64

Дана 4. септембра, обојица су заузели врућу листу Доуиин-а и Веибо-а, и наставили да ферментирају у јавним друштвеним медијима и друштвеним медијима у приватном домену, а потрошачи су спонтано прослеђивали и делили да би постигли фисију и садњу.

Моутаијеву цену акције тог дана такође је детонирао свачији ентузијазам за потрошњу, и наставила је да расте у црвеном (цена акција Квеицхоу Моутаија је осцилирала навише поподне након пуштања сос латте-а, са максималним повећањем од 1,5%). Закључно са затварањем, порастао је за више од 0,81%, а тржишна вредност је порасла за око 20 милијарди. ）.

Зашто је то вин-вин ситуација? Зато што за Луцкина и Моутаија постоје одређена уска грла у развоју у оба. Прекограничним маркетингом можемо доћи до група потрошача до којих је било тешко доћи у њиховим индустријама у прошлости, и постићи пробој потрошача.

Моутаи апел - нека што више младих људи упозна Моутаи, посадите траву и пробајте Моутаи, и постепено окупирајте умове младих људи.

Луцкин привлаци - прекогранични маркетинг бренда, разбијање првобитног круга корисника, инфилтрирање средовечних и старијих корисника и повећање премије бренда кроз ко-брендирање Моутаијевих домаћих врхунских брендова луксузних пића.

"Вино + кафа, највише волим ову шољицу", млади људи радо коначно пију"прва кап Моутаи за младе"по веома ниској цени. На основу Моутаијеве подршке, средовечни човек је радознало покушао"прва шоља кафе са Луцкин сосом средовечног човека", и не би се напио након што попије пола маце у једном потезу.

Било да се ради о маркетиншкој изложености или продаји производа, постигао је ефекат који превазилази очекивања, само на дан изласка Луцкин Сауце Латте је продао 5,42 милиона шољица + у једном дану, а продаја појединачних производа премашила је 100 милиона јуана. (Дневни обим продаје је 5,42 милиона шољица, можда немате концепт, на пример: Луцкин'с сирови кокос латте, који је био популаран широм интернета, продао је само 10 милиона шољица у једном месецу, што је еквивалентно дневном промету сос латте 4. септембра еквивалентан је кумулативном обиму продаје најљућег сировог кокос латтеа за пола месеца). Може се рећи да је овај продајни учинак најбољи случај маркетиншке конверзије. На крају крајева, у силазној фази економског циклуса, компанија неће препознати само јачање маркетинга бренда и не узимајући у обзир начин конверзије продаје.

ввв.хенцомацхинери.цом